Companiile mari din România pot economisi anual peste 100 milioane euro din bugetul de marketing, cu ajutorul soluțiilor de Big Data care dezvoltă modele statistice și optimizează cheltuielile, arată estimările consultanților din domeniu, citate de Agerpres.
Un raport întocmit de consultanții de la Horvath & Partners relevă faptul că, în prezent, între 15% și 25% din bugetele de marketing ale companiilor din România sunt irosite. Datele companiei menționează că totalul cheltuielilor de marketing ale companiilor din țară alocat pentru promovarea pe canalele TV, radio, în ziare și reviste online a fost de circa 490 milioane euro, în 2019, în creștere cu 12% față de anul precedent. În acest context, specialiștii consideră că utilizarea unor soluții de Big Data, care optimizează bugetele de marketing și vânzări, prin selecția mult mai bună a publicului-țintă și maximizarea rezultatelor campaniilor, poate duce la economii de costuri de peste 100 milioane euro.
Potrivit sursei citate, cea mai mare cerere de consultanță pentru implementarea unor soluții informatice de Analitică Avansată care optimizează inițiativele de marketing provine din partea companiilor mari din industria bancară, telecomunicații, retail și FMCG. „Investiția în acest tip de proiecte este amortizată în trei, până la șase luni. Principalele beneficii aduse de astfel de proiecte constau în creșterea eficienței campaniilor de marketing printr-o mai bună alocare a resurselor, creșterea profitabilității prin majorarea vânzărilor, precum și scăderea cheltuielilor de marketing. Într-un astfel de proiect sunt adunate și pregătite date relevante, interne și externe, despre publicul țintă”, susțin reprezentanții companiei.