Piața bunurilor de larg consum (FMCG) va înregistra în România un avans de peste 12%, în 2019, de la 8% cât se consemnase în anul anterior, arată o analiză Frames, citată de Agerpres. În zona bunurilor de larg consum cel mai des achiziționate (mâncare, băuturile răcoritoare și produsele de îngrijire etc.), sectorul alimentar se află, și în acest an, în prim-plan, cu o creștere, pe ansamblu, a cifrei de afaceri de peste 13%, impulsionată pe de o parte de avansul cererii, urmare a majorării veniturilor populației, iar pe de alta de creșterea semnificativă a prețurilor.
Conform datelor citate, în perioada Crăciunului și a Anului Nou, produsele alimentare și băuturile înregistrează vârful de vânzări, peste nivelul din perioada Paștelui. În acest context, principalii jucători din piață mizează pe un plus de 5%-10% din cifra de afaceri în acest sezon.
Analiștii Frames subliniază că, pe fondul creșterii veniturilor și, mai ales al obiceiurilor de consum, românii au ajuns să cheltuie pe mâncare cel mai mult din Uniunea Europeană (UE), aproape 28% din totalul cheltuielilor de consum. În clasamentul Eurostat, România este urmată de Lituania (20,9%) și Estonia (19,6%), în timp ce media europeană este de 12,1%.
Totodată, un raport al Nielsen Growth Reporter, care compară dinamica globală a pieței (creșterea în valoare și unități) în sectorul bunurilor de larg consum în toată Europa (Fast Moving Consumer Goods, FMCG), plasa România printre piețele cu creșterea cea mai mare dintre cele 28 de țări europene (10,4%, după primele șase luni).
„Românii au alocat, în 2019, peste 30% din venituri pe produse alimentare și băuturi nealcoolice, 14% pe cheltuielile dedicate locuinței (apă, electricitate, gaze etc.), peste 8 procente pe alcool și țigări, 8% pe îmbrăcăminte și încălțăminte, 7,5% pe transport, 6% pe mobilier și amenajarea locuinței, puțin peste 5% pentru sănătate, aproape 5% pe servicii de comunicații (tv, internet, telefonie), 3% pe produse culturale și numai 2% pe hoteluri, restaurante și baruri”, notează autorii cercetării.
Analiștii Frames subliniază că hipermarketurile și supermarketurile au fost cel mai des vizitate de către cumpărători, în 2019. În același timp, magazinele de tip discount au generat o frecvență de consum mai ridicat, egalată, în unele zone, de prezența tot mai puternică a supermarketurilor, care au reușit să pătrundă semnificativ în zonele populate, deschizând sute de noi magazine.
„Alături de produsele din zona bunurilor de larg consum, și cheltuielile din segmentul de IT & C (telefoane, laptopuri, tablete etc.) au crescut semnificativ, relevant fiind, în acest domeniu, evenimentul de shopping de Black Friday care a generat vânzări record, de peste 300 milioane de euro. 2019 a generat vânzări în creștere cu peste 15% și în zona produselor destinate amenajării locuințelor, de la materiale de construcții la mobilă și accesorii. De altfel, în primele trei trimestre din 2019, conform datelor INS, au fost date în folosință 46.437 locuințe, în creștere cu 6.059 locuințe, față de perioada corespunzătoare a anului precedent, iar perspectivele indică un volum, la nivel anual, de peste 60.000 de unități locative”, se precizează în analiza de specialitate.
Potrivit sursei citate, 2020 va fi un an plin de provocări pentru piața bunurilor de larg consum, iar inflația, deprecierea leului și restrângerea creditării se vor afla în prim-plan. „Perspectivele, din punct de vedere macroeconomic, nu sunt deloc pozitive, inflația se anunță la un nivel ridicat, iar cursul euro/leu va tinde spre noi maxime. În aceste condiții, nu este exclus ca avansul consumului să se tempereze și să asistăm, cel mai probabil, la o reorientare a consumatorilor, în primul rând, către bunurile de strictă necesitate”, afirmă Adrian Negrescu, managerul Frames.
Analiza de piață relevă că cele mai multe companii din sectorul bunurilor de larg consum vor încerca să stimuleze consumul prin dezvoltarea unor game de produse cu prețuri variate, mizând pe calitate, pe promoții, pe campanii de marketing tot mai puternice, mai ales în zona online. „Shopping-ul online va continua să se extindă în 2020, în condițiile în care, în ultimii ani, în zona de curierat s-au făcut investiții masive, iar site-urile de shopping au dezvoltat oferte tot mai atractive. În plus, temerile românilor legate de securitatea tranzacțiilor pe internet s-au temperat semnificativ, dovadă rezultatele spectaculoase ale campaniei de shopping de Black Friday 2019. Pe de altă parte, este de așteptat ca anul 2020 să marcheze, la nivelul industriei, o penetrare tot mai puternică a start-up-urilor inovative, cu servicii și produse variate. Tehnologiile digitale, serviciile inovative prezente deja în economia românească la un nivel incipient, își vor găsi o rată de penetrare tot mai ridicată, cu efecte directe în comportamentul de consum al românilor. Principalul motor al schimbării va fi, astfel, comportamentul consumatorilor, care sunt din ce în ce mai sofisticați, dar și mai puternici în raport cu jucătorii din piață”, sunt de părere analiștii.
În ceea ce privește preferințele în materie de produse, românii au început să opteze, din ce în ce mai mult, pentru brand și calitate, iar datorită prețurilor scăzute și promoțiilor a fost influențat în special comportamentul de consum al persoanelor fără posibilități financiare.